Conteúdo pago: You Tube começa a alugar videos


Conteúdo bloqueado: você pagaria para ver um filme no You Tube?





Prepare seu bolso porque a Google começa a testar um novo modelo de negócios para o You Tube e, lógico, quem paga agora é você: o aluguel de videos por download.

A Saraiva já começou a oferecer o serviço de aluguel on-line no Brasil desde o ano passado, tanto de filmes quanto de seriados. Mas o preço é o mesmo da locadora: R$ 5,00, ou R$ 4,90 cada episódio. Confesso que não aluguei nenhum, mas uma noite dessas vou testar.

Para apimentar o assunto, sugiro que assista este video de David Pogue, colunista do New York Times, sobre "Porquê o download não vai matar o DVD" (no tempo em que não se tinha o Blue Ray). O que ele fala sobre as deficiências estruturais da Internet banda larga nos Estados Unidos pode ser multiplicado por 10 no Brasil.

Veja a tradução do post de Patricio Robles para a Econsultancy sobre o tema abaixo:

Quando o Google comprou o YouTube por US $ 1,65 bilhão em 2006, muitos questionaram se poderia transformar a popularidade do serviço em um grande negócio.

Pouco mais de três anos depois, a resposta parece ser 'talvez'. O Google tem feito muitos progressos na construção de um modelo de negócio para o YouTube, mas que por si só pode não ser suficiente se o YouTube ainda não desenvolveu o seu potencial.

Em um post no blog oficial do serviço, a equipe do YouTube reconhece que o modelo de anúncio atual tem suas limitações:

Enquanto o YouTube oferece uma maneira fácil e econômica para os cineastas - bem como os criadores de conteúdo de todos os tipos - de instantaneamente se conectar com os fãs ao redor do mundo, muitos deles nos disseram que o modelo de negócio atual nem sempre satisfaz as necessidades de rentabilização.

O Google está prestando a atenção começa a experimentar outro modelo de negócio: conteúdos pagos.

Hoje o YouTube vai dar a seus usuários a oportunidade de alugar cinco filmes on-line através de uma parceria com o Sundance Film Festival. Cada um desses filmes não chegou a ser exibido no Sundance Film Festival  2009 e será exibido no Festival deste ano.

Mas isso não é tudo. O YouTube vai expandir a experiência de "aluguel" em breve, oferecendo "uma pequena coleção de vídeos para alugar de outros parceiros, em diferentes setores, incluindo saúde e educação". Além disso, o site de compartilhamento de vídeo mais popular do mundo está buscando cineastas independentes que queiram alugar seus filmes no YouTube através de um programa de 'Filmmakers Wanted' (procura-se cineastas).

Segundo o blog do YouTube, os parceiros participantes terão controle sobre praticamente tudo, desde os preços do aluguel, prazo de duração para a visualização e restrições. Mais importante ainda, vão "manter 100% de seus direitos". Os detalhes técnicos de como a locação no YouTube irá funcionar para os usuários não foram revelados, embora pareça que uma conta do Google Checkout será necessária.

Aluguel de filmes faz muito sentido para o YouTube. O profissional da área de audiovisual cada vez mais encontra o seu caminho através da Web, através de ofertas de perfil como Netflix Watch Instantly. Certamente o Google não quer deixar escapar a este mercado.

Duas grandes perguntas: quantos serão os proprietários de conteúdo e como o Google pode garantir a elaboração de um produto atraente para os consumidores?

Considerando a enorme audiência do YouTube, é provável que não haverá escassez de cineastas independentes e pequenos proprietários de conteúdo disposto a entrar no sistema de aluguel no YouTube. Afinal, alguns deles podem fazer um dinheiro realmente decente, se o Google conseguir transformar uma fatia de seus usuários em pagantes regulares. Aumentar os proprietários de conteúdo (de qualidade) não será tão fácil, mas isso não significa que eles não virão, ou que o Google precisará deles no início.

Obter o conteúdo é uma coisa, mas o sucesso do Google a longo prazo ao se posicionar neste mercado emergente, provavelmente depende mais da experiência do usuário. Será fácil pagar através do YouTube? A qualidade será boa o suficiente? Como o Google vai lidar com o serviço ao cliente? Se o Google tiver as respostas certas para estas perguntas, aluguéis e outras formas de conteúdo pago poderiam eventualmente fazer o preço de $ 1,65 bilhão pago pelo YouTube uma barganha. E você, acha que esse modelo pega?


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